500多个创意、上万张草图、上千次的修改、100多G的3D文件……伴随着这些实实在在的数据，去年9月，曹雪带领立博平台,立博官网师生团队设计的“冰墩墩”，被正式确定为2022年北京冬奥会吉祥物，立博平台,立博官网自此永远地载入了奥林匹克史册。
而早在2017年，曹雪设计的广州首个城市形象LOGO就被广为传颂，到“冰墩墩”横空出世，曹雪更成为了媒体“围追堵截”的明星。这一年来，他也越发忙碌了——全国各地评审、讲课，并继续带领团队操刀重要的国家形象、城市形象设计项目。
因此，本期“兹道可尚”系列专访，我们就来走近广美视觉艺术设计学院院长、广美学术委员会副主任曹雪教授，听他解密光环背后更为重要的人生态度、设计理念和育人主张。
广美三位“高人”开讲座
廿载伏笔引得“凤凰”来
曹雪的人生开局，可谓是“春风得意马蹄疾”。
1981年入读无锡轻工业学院（现为江南大学）后，1985年，曹雪就作为优秀毕业生留校任教，到1998年他已经是该校设计学院主管教学的副院长。为了了解全国各地用人单位对学院毕业生的评价，这一年，曹雪带队来到了广州，来到了广东省广告公司。因为应邀即兴做了一个3小时的演讲，省广领导层一致迅速决定要不惜一切代价把曹雪“挖”到省广。正好曹雪也有意到一线锻炼锻炼，在经过一番激烈的思想斗争之后，曹雪选择来到了广州。
不过，省广只是他职业愿景中的“中途岛”。
“60年代出生的人，有一种天生的使命感，总觉得要把自己想法、理念传播出去。在企业不管你服务的是国内国外的哪个品牌，就是服务企业和品牌本身；而如果你将思想、观念传播给学生，作用就会发生裂变，这不是一个具体的项目或企业能比拟的……”曹雪表示，这是他的本心，也是他1999年到德国学术交流中心做访问学者时，邀请他的德国老教授明确劝告他的——到企业实践很有必要，历练几年后回归高校会更有意义。
因此，2006年，当广美向他抛出橄榄枝时，曹雪毫不犹豫地答应了。
当时，也有广州其他综合性高校的设计学院“相中”了他，但曹雪还是态度鲜明地选择了广美。无他，只因读大学时，广美三位“高人”就曾到他的学校开讲座。“第一位是王肇民先生，广美很多年轻一些的老师，都不一定见过王老，但我在学生年代就有幸亲眼目睹他的风采；第二位是尹定邦先生，第三位是王受之先生，当时的情景都还历历在目。”
可见，名师大家就有这样的“魔力”，廿年前的伏笔都能引得“凤凰”来。
做有价值观的设计
对于教书育人，曹雪有着自己非常明确的思路、理念。
他始终认为，学生来到广美学习设计，学的主要不是技能，而是设计思维。在各种演讲中，他常会提到，中国古人非常有智慧，在创造汉字时，把“设计”二字都构建成言字旁，表示理念、思想、观点等最后都要回到表达。“从这个意义上讲，我觉得一名设计师具有设计思维以后，无论采用什么样的媒介去表现，他的作品都是有思想的。一个真正具有设计思想的人，也不用担心今天的科技带来了哪些手段、材料的变化，因为无论他拿到什么材料，运用什么手段，都能够自出机杼进行创新，就像歌手刘欢所说的，有音乐细胞和音乐精神的人，拿起什么东西都是乐器。而没有设计思想的人，再新的材料对他来说也是一堆废物，”
曹雪表示，强调这个是因为今天有些学生甚至老师都有一种“美丽的误会”，常常觉得自己的作品不够新，被别人比下去，只是因为没掌握最新的材料，最新的媒介。事实并非如此。
古人云：“师者，所以传道授业解惑也。”
所以，对于设计之“道”，曹雪总会不厌其烦地进行多方面思考。
“设计是努力去做讨好不吃力的事情。如果给设计列一个公式，它的分母应该是功劳，分子是苦劳。我经常在团队中说，我只记功劳不记苦劳。引用赵健老师的话，设计就是要做具有价值观的事情，而不是做简单累计的事情。譬如，你设计一个瓶子有没有价值？有价值，但别人也能做同样有价值的事。但如果你设计的这个瓶子，能让在一起开会喝水的人拿过来后就不会再混淆，那这个设计就具有价值观了。”
他还谈到，创意性的劳动，永远是一次性的劳动，所以，设计师不能躺在过去的“经验簿”上沾沾自喜。他在家里常常会不由自主地唱起一首歌，一首歌刘欢的《从头再来》。“‘昨天所有的荣誉，已变成遥远的回忆……’当广州形象标志红了火了以后，当‘冰墩墩’红了火了以后，我曹雪回到家就要把自己‘归零’。”而现在，那么多单位找他设计LOGO，他所考虑的是一出手能不能超越自己。
正是秉持着这样的观念、态度，平时温文尔雅的曹雪，面对学术问题会瞬间变脸、铁面无私、“六亲不认”，乃至于学生们忍不住给他起了“曹一刀”的“美名”。
同时，他又强调设计师永远要眼界高、身段低。“最好是有国际化的视野，什么都见过，但服务意识要强，身段要低，设计学科的人不能养成‘唯我独尊’的脾气，因为哪怕再高端的品牌，也有目标消费者和受众。当然，身段低并不是身价低，你的身价取决于你的专业能耐，拿出你的专业本领服务社会，你的身价就不会低。”
当你看到世界
世界才看到你
设计师如何更好地服务社会？几十年的实践与教学，也让曹雪有了深刻的体会和总结。
他的“红”，是从广州城市形象LOGO开始的。这个以广州地标“小蛮腰”为原型设计的作品，一经诞生，就以风格现代、造型轻盈、时尚灵动而获得业界罕见的一致好评，并在全国形成广泛影响。曹雪自己就有切身感受。他去大连、到哈尔滨出差，到一些园区参观考察，人家一听说曹老师来了，就问：“你是设计了广州标志的曹老师吗？”
后来他为广州亚洲美食节设计的LOGO，也被广为传播；到“冰墩墩”被正式宣布为2022年北京冬奥会吉祥物时，更可谓一夜间家喻户晓了——当天晚上，曹雪接受采访就直落到了凌晨3点钟。
所以，商业设计可能赚了钱，但社会效应不会大。设计师只有跟城市、跟公共项目联系在一起，才能更大程度地被社会所认知。
现在，曹雪已经在广州这座城市留下了深刻的印记。除了广州城市形象LOGO、亚洲美食节LOGO，广州城市主干道上电线杆上的灯箱是曹雪在2017年设计的，连续三届广州国际纪录片节的主视觉也是他带着团队做的，还有正在建设中的广州烈士陵园爱国主义国防教育园区，曹雪带着学院的老师在做一个创新性的多角度雕塑。
“一个城市也是一个品牌，品牌是有触点的，老百姓就是通过若干个触点去感受到这座城市的美好。”
曹雪正是用他的设计，让人们感受到了广州的美好。他更带领着团队通过”冰墩墩”形象让国际奥委会主席托马斯·巴赫对中国设计连连赞叹——当巴赫一翻开“冰墩墩”方案，几乎是脱口而出“Great”，紧接着说“Excellent”，合上方案时，又接连说了好几个“Very nice”。
曹雪说，他曾在一个毕业展的前言中写道：当你看到世界，世界才看到你。
这句话源自于意大利著名盲人歌手安德鲁·波切利的故事。小时候波切利因为生病导致双目失明，自己很悲观。他爸爸跟他讲了一句话：你虽然看不到世界了，但是你可以想办法让世界看到你。“安德鲁作为一名音乐家做到了。我借用了这句话，然后偷换了一个概念，想表达的意思是，你整天说这座城市没给我什么，这个学校没给我什么，那你首先要想想，你为这座城市、为这个学校做了些什么？”
所以，虽然很辛苦，但曹雪仍然马不停蹄地做着演讲、当着评委，同时，继续马不停蹄地服务着社会。因为他很清楚，服务于更广泛的社会，也是在服务广美、回馈广美。
（信息来源：宣传部）